Histoire de la marque
Joyfuel est une marque française de compléments alimentaires, principalement connue pour ses barres protéinées gourmandes. Elle a été développée par Nature Innovation, un groupe qui se positionne comme incubateur et accélérateur de marques dans le secteur agroalimentaire, détenant également d'autres marques comme Nature Addicts et Zohi. La marque Joyfuel est née du constat que les produits protéinés étaient souvent perçus comme fades, peu appétissants et réservés à une élite sportive, ce qui limitait leur consommation malgré leur rôle essentiel pour l'organisme.
La mission de Joyfuel est de démocratiser la consommation de protéines en proposant une nouvelle vision : moderne, attrayante, versatile et accessible à tous. La marque met un point d'honneur à allier plaisir gustatif et bienfaits nutritionnels, en développant des recettes de barres protéinées « ultra-gourmandes », faibles en sucres et riches en protéines, avec des textures variées et des saveurs prononcées. Initialement, Joyfuel s'est fait connaître avec des saveurs classiques avant d'élargir son offre avec une gamme végétalienne pour répondre à divers modes de vie.