Histoire de la marque
La marque yFood (yfood Labs GmbH) a été fondée en 2017 à Munich par deux anciens banquiers d’affaires, Ben Foster et Noël Bollmann. Le concept est né de leurs rythmes de travail intenses en finance, qui les poussaient à consommer de la restauration rapide de mauvaise qualité par manque de temps. Ils ont alors cherché à créer un repas complet, équilibré, transportable et prêt à consommer (Ready-to-Drink).
La marque a connu une accélération fulgurante en 2018 après son passage dans la version allemande de l'émission Qui veut être mon associé ? (Die Höhle der Löwen), où elle a décroché un investissement majeur. yFood s'est imposée comme le leader de la "Smart Food" en Europe continentale, parallèlement au concurrent britannique Huel. Un tournant stratégique majeur a eu lieu au printemps 2023 lorsque le géant de l'agroalimentaire Nestlé a acquis une participation minoritaire significative (environ 25%) dans l'entreprise, provoquant d'importants débats au sein de la communauté des consommateurs soucieux d'éthique et d'indépendance de marque.